iPad Pro新广告为何引发众怒？苹果紧急出面致歉又引新争议

12-05 15阅读

苹果在本月7日 Let Loose 春季发表会活动上，在推出最轻薄的 M4 iPad Pro 平板同时也释出全新广告，却引起不少争议话题，不少专业人士痛批碾压人类创意，也造成苹果官方紧急在9日罕见向外界道歉，随后又被质疑有涉嫌抄袭LG旧广告争议。

苹果罕见替 iPad Pro 广告道歉

会引起苹果最新 iPad Pro 广告遭砲轰，主要是名为 Crush 广告内展示乐器、相机镜头、电脑和书籍等物品遭液压机碾碎，最后抬起时变成一台 iPad，用来强调机身非常轻薄，影片看似很有创意却引起许多专业艺术和多方影视人士不满。

苹果行销传播副总裁迈伦（Tor Myhren）也在9日出面向美国杂誌《广告时代》解释，这次最新 M4 iPad Pro 广告主旨是透过创意手法将所有物品压缩近 iPad 平板内，我们目标是想让用户用iPad表达自我，以想法化成实现方式，不幸这影片却没有达到最终目的，对此感到相当抱歉。

外媒也发现受争议的 iPad Pro 广告灵感来源，主要是 2008 年 LG的 KC910 Renoir 手机广告相当相似，当时 LG 为了展示智慧型手机增加了许多新功能，如 Wi-Fi、GPS、杜比音效和加速仪等，广告也是採用液压机将所有物品碾压后仅剩下一台手机画面。

不确定是否巧合，苹果在16年后，团队又替iPad Pro广告採用与LG广告相同手法呈现，不管是剧本和美学几乎相似，也让外界怀疑苹果是一家拥有庞大广告预算公司，却是直接抄袭LG广告想法令人感到震惊。

就连同好莱坞许多名人和导演都跳出来批评苹果新 iPad Pro 广告，如男星休葛兰（Hugh Grant）怒批这广告是硅谷对人类经验的破坏；知名作曲家洪特也称，破坏乐器不免联想到焚烧禁书；很多人也质疑为什么有人认为这个广告很有创意？指责苹果公司贬低创作者、作家、製片人和电影製作人的工作。

就算目前苹果已经出面替 iPad Pro 广告道歉，也相当尊重创意，目前 iPad Pro 广告依旧能在 Youtube 平台上播放，并表示已经停止在电视广告上播放。

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