中国苹果罕见举行iPhone特价优惠促销，背后发生什么事情？
苹果一向从来不在官网推出新机优惠打折促销活动，最近罕见在中国苹果官网推出春节优惠活动，购买指定 iPhone 机型最高能省 500 元人民币（约台币 2200 元），这次中国苹果官网首度特价，主要是苹果公司正面临中国安卓手机品牌竞争，想挽救当地 iPhone 手机销量下滑。
苹果多年来都从没有在官网上替新款 iPhone 降价或推出优惠活动，以 2023 年中国春节活动为例，优惠仅包含前年度 iPhone 13、iPhone 13 mini 机型，今年降价促销算是非常有诚意，选在过年期间替多款 Apple 降价包含 iPhone 15、iPhone 15 Pro 系列新机，价格全面下杀 5%，连同去年才刚上市不久的 M2 MacBook Air、iPad 10 代等产品也都推出特价，以 MacBook Air 机型最高能省下 800 元人民币（约台币3520元）。
不仅苹果官网特价促销，当地就连拼多多等中国电商平台也针对 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro 降价销售，价差幅度高达 16%。
2024 中国苹果官网春节特价活动
- iPhone 15 系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13 最高省 500元人民币
- iPad Pro、iPad Air、iPad（第10代）或 iPad mini 最高省 400元人民币
- M2/M1 晶片 13吋或15吋MacBook Air 机型最高省 800元人民币
- Apple Watch SE最高省200元人民币
- Apple Pencil (第二代) 省50元人民币
- AirPods (第三代) 或 AirPods (第二代) 最高省100元人民币
知名投资机构 Jefferies 分析师认为，会导致苹果选在中国农曆新年推出促销活动，主要是 2024 年中国第一週 iPhone 销量大减 30%、2023年全年下降 3%，其中 iPhone 15 系列手机在中国地区销售量远不如先前机型，又加上中国手机品牌华为和小米等竞争对手，推出更具有竞争力的高阶手机，加上中国官方实施iPhone禁令等因素影响下，导致 2024 年会让 iPhone 在中国竞争会变得更加严峻。
彭博社也指出，苹果 iPhone 在去年双11销售明显下滑，不仅低于前年同期，相比小米与华为销量更具有成长动力，影响主因是手机售价不具竞争力，连同供应链影响出货等相关因素导致，又加上中国民众对于国产品牌驱使下，再度重新选择使用华为 Mate 60 手机。
市场研究公司 Canalys 副总裁 Nicole Peng 表示，由于手机竞争加剧，以及越来越多苹果用户不愿意升级换手机，也让苹果面临全球销售压力，尤其中国地区影响最重大，官网会推出折扣并不令人意外。
参考来源：cnbc、reuters
